宣貫國(guó)標(biāo)?推動(dòng)認(rèn)證
-2019（第十三屆）“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”品牌認(rèn)證推選總評(píng)廣州結(jié)束
? ?品牌即是硬實(shí)力也是軟實(shí)力，品牌背后體現(xiàn)的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，品牌也是傳播文化影響力的重要途經(jīng)。
? ?中國(guó)是茶祖之源、茶文化博大精深，現(xiàn)已經(jīng)到了樹立品牌、傳播品牌、進(jìn)而讓全世界更多人了解中國(guó)茶文化與品牌的階段，而中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)則需要一個(gè)同時(shí)具備高度、廣度又有深度的品牌打造推廣平臺(tái)作為中國(guó)茶企業(yè)品牌傳播的戰(zhàn)略支撐。
? ? ?面對(duì)新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，中國(guó)茶行業(yè)如何 抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)由“名茶企業(yè)”向“品牌企業(yè)”、“產(chǎn)品思維”向“品牌思維”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，是中國(guó)眾多茶企業(yè)面臨的重要課題。
? ? ? 2019為貫徹執(zhí)行國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)促進(jìn)全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)茶行業(yè)品牌認(rèn)證，提升茶企品牌知名度與品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化，培育樹立一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際影響力的中國(guó)茶品牌集群的戰(zhàn)略目標(biāo)。由全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供委、北京五洲天宇認(rèn)證中心（國(guó)家唯一批準(zhǔn)品牌與服務(wù)雙認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)）、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的2019年度茶行業(yè)“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”品牌認(rèn)證推選總評(píng)工作近日在廣州二沙島悠然家院圓滿結(jié)束。
? 本屆評(píng)委們分別來(lái)自茶界權(quán)威專家、國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)制定與品牌認(rèn)證專家、國(guó)家茶葉質(zhì)檢中心、營(yíng)銷界與大數(shù)據(jù)專家、資深媒體及跨界代表等成員組成，對(duì)參評(píng)本年度的茶企業(yè)進(jìn)行總評(píng)審工作。總評(píng)將根據(jù)候選企業(yè)提交申報(bào)材料，并結(jié)合茶葉質(zhì)量、注冊(cè)商標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)知名度、市場(chǎng)占有率、廣告宣傳、年度銷售額、資源與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、品牌影響力等十項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合性評(píng)審，最后確定上榜企業(yè)品牌榮譽(yù)。
? ? ? 來(lái)自中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)雙認(rèn)證起草制定專家、北京五洲天宇認(rèn)證中心常務(wù)副主任楊謹(jǐn)蜚研究員在評(píng)審時(shí)為各位專家作了如何在茶行業(yè)開展品牌認(rèn)證實(shí)踐的探討時(shí)說(shuō)，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》已經(jīng)正式實(shí)施。品牌認(rèn)證是中國(guó)首次實(shí)踐的第三方品牌認(rèn)證。北京五洲天宇認(rèn)證中心作為國(guó)家唯一批準(zhǔn)品牌與服務(wù)認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)。在全國(guó)范圍內(nèi)開展品牌和服務(wù)認(rèn)證，是中國(guó)服務(wù)認(rèn)證領(lǐng)先機(jī)構(gòu)，中國(guó)售后服務(wù)認(rèn)證和品牌認(rèn)證開創(chuàng)機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定機(jī)構(gòu)，開展“四位一體”的專業(yè)化認(rèn)證，現(xiàn)已正式唯一授權(quán)金芽獎(jiǎng)組委會(huì)在茶行業(yè)開展企業(yè)品牌認(rèn)證推薦工作。
? ? ??如何盡快在茶行業(yè)開展茶企業(yè)品牌認(rèn)證、推廣、識(shí)別、延伸與國(guó)內(nèi)外評(píng)價(jià)發(fā)布等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的規(guī)則，形成茶企業(yè)品牌全程管理體系，而品牌認(rèn)證是第一步。從邏輯上看，如果一個(gè)企業(yè)連品牌認(rèn)證都不愿意，很難確保他是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)把品牌看為重中之重，是核心價(jià)值所在，想方設(shè)法都要為自己增加“榮譽(yù)”。社會(huì)上亂評(píng)比泛濫，也正因?yàn)槠髽I(yè)有這樣的需求。
? ? ?目前我們有了品牌認(rèn)證，但打造品牌并非一朝一夕能完成的，不是說(shuō)企業(yè)剛剛成立，就能成為品牌，還有形象、傳播、品質(zhì)、服務(wù)、認(rèn)知、信賴等多個(gè)層面，以及經(jīng)營(yíng)管理影響。國(guó)際上很多品牌至少是幾十年傳承。品牌認(rèn)證的作用，首先能讓企業(yè)根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的準(zhǔn)則，在打造品牌、建設(shè)品牌方面獲得方法。第二是起到第三方監(jiān)督作用，促使企業(yè)要讓品牌發(fā)展走進(jìn)一個(gè)良性軌道。第三是權(quán)威標(biāo)志，市場(chǎng)認(rèn)可。那么第四就是增加榮譽(yù)。
? ?茶界權(quán)威專家、金芽獎(jiǎng)評(píng)委主任劉勤晉教授首先指出，目前茶行業(yè)確實(shí)存在不少問(wèn)題，因此如何改變現(xiàn)狀？我認(rèn)為需要借助國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)的頒布，對(duì)茶企業(yè)實(shí)施品牌認(rèn)證，盡快推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為茶行業(yè)樹立品牌標(biāo)桿。最后，各專家評(píng)委中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)學(xué)術(shù)部主任、茶界權(quán)威專家姚國(guó)坤教授，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛教授，廣東農(nóng)科院原副院長(zhǎng)陳棟教授、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)、大數(shù)據(jù)專家宮大偉執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李易洲及全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)秘書長(zhǎng)李飛等評(píng)委們分別闡述了對(duì)茶行業(yè)未來(lái)發(fā)展的看法并作了精彩補(bǔ)充發(fā)言。大家一致認(rèn)為茶行業(yè)當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該以創(chuàng)新為動(dòng)力，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力為中心，強(qiáng)化企業(yè)模式創(chuàng)新和商業(yè)信譽(yù)，加快培育一批在消費(fèi)市場(chǎng)上具有較高知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的茶企品牌榜樣來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的品牌發(fā)展。
? ? ?目前“中國(guó)名牌”與“馳名商標(biāo)”已鞠躬退場(chǎng)，品牌認(rèn)證時(shí)代全面啟動(dòng)！茶行業(yè)如何實(shí)施國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)“中國(guó)名茶”向“中國(guó)品牌”的戰(zhàn)略升級(jí)？如何打造具有全球影響力的中國(guó)自主創(chuàng)新品牌？應(yīng)是茶企適應(yīng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)全球化趨勢(shì)，提升國(guó)內(nèi)（際）競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要！
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2019誰(shuí)將成為本年度茶行業(yè)品牌黑馬？關(guān)注第十三屆中國(guó)茶品牌大會(huì)廣州高端論壇暨“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”品牌致敬盛典上隆重揭曉！
